キーワード選定は、ブログにアクセスを集めるのに最も重要な工程になります。
ブログのアクセス数が伸び悩んでいる方は、キーワード選定が上手くできていない可能性が高いです。
そこで今回の記事は、「キーワード選定」について解説します！
キーワード選定を最適化できれば、ブログの集客力が確実に向上します。
「ブログのアクセスが伸びない」「キーワード選定のやり方が分からない」という方は、ぜひ記事を参考にしてください！
本記事は、Google公式サイトなどの信頼性の高い一次情報を元に作成しています。また、筆者は現役のブロガー兼Webライターなので、仕事での実体験も交えて記事にしています。
ブログのキーワード選定とは？
キーワード選定とは、「ブログに来て欲しいユーザーが検索しそうなキーワード」をリストアップする作業のことです。
旅行ブログなら「東京 お土産」、家電を紹介するブログなら「スマホ 安い おすすめ」など、読者から需要がありそうなキーワードを探します。
このようなキーワードを「対策キーワード」（または「SEOキーワード」）と呼び、ブログを構成する記事のベースになります。
キーワード選定がブログで重要な理由【SEO対策】
キーワード選定が重要な理由は、ブログのSEOに大きく影響するからです。
SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、検索エンジン（Googleなど）の検索結果ランキングで、自サイトを上位に表示させる施策のことを指します。
キーワード選定がブログのSEOにどう影響するか、下記でくわしく解説していきます。
ブログのアクセス数に大きく影響する
キーワード選定は、ブログのアクセス数に大きく影響します。
なぜなら、キーワード選定ではキーワードの月間検索回数が一定以上あるキーワードをリストアップするからです。
きれいで読みやすい記事を書いても、読者が必要としていない内容だと読まれることはありません。
読者に需要のあるキーワードを集めることで、ブログのアクセス数増加が期待できます。
実際に、ブログへのアクセス経路は検索からの流入が8～9割と言われています。
ブログの方向性が定まる
キーワードを選定をすると、ブログの方向性が定まります。
なぜなら、ブログが扱うテーマに沿ったキーワードを選定するからです。
ブログを書く時は、「どんな情報を誰に伝えるか」を明確にしなければなりません。ここがはっきりしていないと、ぼんやりとした薄い内容の記事しか書けなくなってしまいます。
キーワード選定ではブログのテーマと関連性のあるキーワードを選定していくので、ブログが発信する内容が定まっていきます。
「ブログが発信する内容」と「発信する相手」を意識してキーワード選定をしましょう。
読者の悩みを解決できるブログが作れる
キーワード選定をすると、読者の悩みを解決できるブログが作れるようになります。
なぜなら、キーワード選定では「読者ニーズを反映したキーワード」をリストアップするからです。
例えば、英会話が学べるブログのキーワード選定では、「英語が話せるようになりたい人」が検索しそうなキーワードをリストアップしていきます。
「英会話 勉強法」「英会話教室 おすすめ」など、ブログの対象読者のニーズを反映したキーワードを集めることで、読者の悩みを解決できるブログを作れる、というわけです。
SEO対策の基本は、ユーザーの役に立つコンテンツを作ることです。Google公式でも「ユーザーにメリットをもたらすサイト」を検索ランキングの上位に表示すると明言されています。
「Googleの自動ランキングシステムは、検索エンジンでのランキングを操作することを目的として作成されたコンテンツではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。」
読者の悩みを解決するために、読者ニーズを反映したキーワードを集めましょう。
キーワードの種類
キーワードには様々な種類や分類方法があります。
ここでは、キーワード選定をする上で知っておきたいキーワードの種類を紹介します。
検索意図に基づくキーワードの種類
検索意図とは、読者がキーワードを検索した理由・目的のことです。
ブログ記事を書く際は、読者の検索意図を分析して、読者が求めている情報を理解することが重要になります。
検索意図の種類は大きく分けて次の4つ。
| 分類名 | 検索意図の特徴 | キーワード例 |
|---|---|---|
| Doクエリ | 「○○がしたい」 | 「Webデザイン 見積り」「Instagram 登録」 |
| Knowクエリ | 「○○を知りたい」 | 「WordPress とは」「ダブル洗顔 効果」 |
| Goクエリ | 「○○に行きたい」 | 「清水寺」「Amazon」 |
| Buyクエリ | 「○○が買いたい」 | 「iPhone 最安」「箱根 旅館 予約」 |
クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力した語句のことで、キーワードと同じ認識で大丈夫です。
各クエリは検索ユーザーの欲求ごとに分けられています。キーワードがどのクエリに分類されるか分析すると、検索ユーザー（読者）の求めている情報が見えてきます。
「ユーザーがコンテンツを探すときに検索しそうなキーワードを考えてみましょう。そのトピックについてよく知っているユーザーは、よく知らないユーザーとは異なるキーワードを検索クエリで使用するかもしれません。検索行動の違いを予測し、読者を意識して執筆することで、検索結果でのパフォーマンスに良い影響を与えることができます。」
検索意図をより詳しく知りたい方は、こちらの記事も参考にしてください。
検索ボリュームに基づキーワードの種類
検索ボリュームとは、キーワードの月間平均検索回数のことです。
検索ボリュームを調べれば、キーワードの「アクセス数の期待値」や「SEO難易度」を把握できます。
サイト運営で成果を出すには、需要のあるコンテンツを作成しなければなりません。検索ボリュームは、キーワードの需要量を測る指標になります。
検索ボリュームは、検索回数によって以下の3種類に分けられます。
❶ビッグキーワード
検索回数が10,000以上で、1～2ワードで構成されることが多いキーワード。検索回数が非常に多くアクセス数は期待できるが、その分競合性も高い。ワード数が少ないので検索意図が曖昧。
❷ミドルキーワード
検索回数が1,000～10,000で、2～3ワードで構成されることが多い。ビッグキーワードとロングテールキーワードの中間的な立ち位置。
❸ロングテールキーワード
検索回数が100～1,000で、3つ以上のワードで構成されることが多いキーワード。別名「スモールキーワード」。検索回数は多くないので、アクセス数はそこそこ。その代わり、上位表示が比較的簡単で検索意図も分かりやすい。
検索ボリュームを把握して、成果が期待できるキーワードを選び出しましょう。
ブログのキーワードの選定のやり方
ここからは、ブログのキーワード選定の具体的なやり方を解説します。
手順1｜メインキーワードを決める
はじめに、ブログのテーマとなるメインキーワードを1ワード決めます。
メインキーワードを中心に全体の設計を考えていくので、ブログのテーマを表すような語句が望ましいです。
例えば、英会話を学べるブログなら「英会話」、キャンプの情報を発信するなら「キャンプ」など。
どんな情報を発信するブログなのか、よく考えて決めましょう。
ブログのテーマ決めに関しては、こちらの記事で解説しています。
手順2｜サジェストキーワードを調べる
メインキーワードが決まったら、メインキーワードの「サジェストキーワード」を調べます。
サジェストキーワードとは、検索エンジンの検索窓にキーワードを入力した時に、その他の入力候補が自動的に表示される機能のことです。
サジェストには、「他のユーザーが検索したキーワード」や「過去の検索履歴」など、様々なデータを参照します。検索需要が高いキーワードが優先的に表示されやすいので、候補としてリストアップしておきましょう。
具体的なやり方は、キーワード調査ツールを使うのがおすすめです。今回はラッコキーワードを例に解説します。
①調べたいキーワードを検索窓に入力して検索する
②サジェスト一覧が表示されるのでコピーする
手順3｜検索ボリュームを調べる
サジェストキーワードの検索ボリュームを調べます
検索ボリュームの項を参考に、需要の高さごとにキーワードを整理していきましょう。検索ボリュームが100未満のキーワードは、需要が低すぎるので基本的には除外します。
検索ボリュームは、キーワードプランナーを使って調べます。
①「検索のボリューム～」を選択
②検索窓にキーワードを入力して検索
③「月間平均検索ボリューム」をメモする
手順4｜キーワードを細分化する
検索ボリュームが大きいキーワードを細分化していきます。
具体的には、検索ボリュームが1,000以上あるキーワードのサジェストをさらに調べてみましょう。
例えば先程、検索ボリュームが1,000～1万と表示された「SEO対策 やり方」のサジェストを調査します。
すると、まだ記事にできそうなキーワードが出てくるので、再度検索ボリュームを調べてみましょう。
このように、サジェストのサジェストを調べる作業を繰り返して、キーワードを集めていきます。
ブログのキーワード選定のコツ
キーワード選定を効果的に行うコツを紹介します。
再検索キーワードを参考にする
再検索キーワードとは、はじめに検索したキーワードから追加で再度検索したキーワードのことです。
「探していた情報が無かった」「もっと詳細な情報が欲しい」などの理由で再検索されているので、ユーザーの検索意図を深堀りするのに活用できます。
サジェストキーワード同様、検索需要の高いキーワードと言えるので選定候補としてチェックしておきましょう。
再検索キーワードは、検索結果下部に「他の人はこちらも検索」などと表示されます。
競合サイトを参考にする
同じテーマの競合サイトが対策しているキーワードを調査してみましょう。
キーワードの検索結果ランキング上位10位以内のサイトはSEO対策に成功していると言えるので、参考になります。
競合サイトを調査するには、SEOチェキというサイト分析ツールがおすすめです。
「キーワード出現頻度」の項目を選択して、調べたいページのURLを貼り付けるだけで、競合サイトが対策しているキーワードを調べることができます。
ロングテールキーワードを重視する
ブログの立ち上げ初期の段階では、ロングテールキーワードを重視してキーワード選定をしましょう。
ロングテールキーワードとは、複数のワードで構成された、検索ボリュームが1,000未満のキーワードのことを指します。
初期の頃はブログ自体の評価が低い状態なので、まずはロングテールキーワードで上位表示を獲得して、ブログ全体のSEO評価を底上げするイメージです。
上位表示記事をいくつか獲得してサイトのPV数が増えてきたら、ミドルキーワードやビッグキーワードにも取り組んでいきましょう。
キーワードカニバリゼーションを避ける
ブログ内に「同じ検索キーワード」や「同じ検索意図」の記事が複数存在すると、記事同士がお互いのSEO評価を喰い合ってしまう可能性があります。
こういった状態をキーワードカニバリゼーションと呼び、以下のようなデメリットが発生します。
❶SEO評価やアクセス数が分散する
本来1つの記事で得られるSEO評価やアクセス数が複数に分散してしまう。結果、すべての記事の順位が伸びず共倒れになる。
❷利益の機会損失を招く
利益率の高い記事で上位表示を狙っていたのに、別の重複記事が上位表示されてしまい、チャンスを逃してしまう。こちらの意図したSEO対策ができない状態になる。
キーワードカニバリゼーションを防止するには、どのキーワードをどの記事で使用しているかをメモするなどして、キーワードをしっかり管理するようにしましょう。
Googleサーチコンソールで経過を確認する
選定したキーワードで記事を作成・公開した後は、Googleサーチコンソールで経過を確認しましょう。
Googleサーチコンソールでは、「サイト訪問者が検索したキーワード」や「記事の検索順位」などを調べることが可能です。
「検索順位が低い」「狙ったキーワードの検索で表示されていない」など、思った通りの結果が出ない場合は記事を見直して改善を図りましょう。
記事は公開してもすぐには検索結果に反映されないので、長期間に渡ってチェックする必要があります。
選定したキーワードで記事を作成する方法
キーワード選定が終わったら、キーワードを元に記事を書いていきます。
ここからは、選定したキーワードで記事を作成する方法を解説します。
記事にするキーワードを1つ選ぶ
まずは、記事にする対策キーワードを選びます。
ここで重要なのは、「1記事につき1キーワードで記事を書く」ということです。
なぜかと言うと、1つの記事に複数の対策キーワードが入ると、下記のようなデメリットが発生するからです。
❶検索エンジンが混乱する
検索エンジンが、どのキーワードが主題の記事なのか認識しづらくなり、SEO評価が低下する。
❷記事の専門性の低下する
複数の主題が混在した一貫性のない記事になるため、専門性が低下する。
❸読者の満足度が低下する
読者が求めている情報と記事の内容にズレが生じてしまう。
記事を作る時は、「1記事1キーワード」の原則を必ず守りましょう。
キーワードの検索意図を分析する
次は、対策キーワードの検索意図を分析します。
前述した通り、SEO対策の基本は読者の悩みを解決することなので、キーワードの検索意図を分析して読者が何に悩んでいるかを把握する必要があります。
例えば、「転職 面接 対策」というキーワードの場合、下記のような検索意図と読者ニーズが考えられます。
検索意図⇒転職の面接の対策を知りたい
読者ニーズ⇒面接を成功させたい
対策キーワードの検索意図を分析して、読者の悩みを解決できる記事を書きましょう。
キーワードの上位表示記事をリサーチする
対策キーワードの上位表示記事をリサーチします。
上位表示されている記事は読者ニーズを満たした記事としてGoogleから高く評価されています。SEOで成功するためのヒントが眠っているので分析してみましょう。
具体的には、キーワードで検索して表示された上位10記事を分析していきます。
当たり前ですが、記事をコピーするのは絶対NGです。あくまで参考として分析するようにしましょう。
リサーチについてくわしく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
記事の構成案を作る
次は、記事の構成案を作りましょう。
構成案とは、記事を執筆する前に用意する記事の設計図のようなものです。構成を作っておくと、その後の作業を迷うことなく進められます。
キーワードを元に、「タイトル」「見出し」「見出しで書く情報」を設計します。
構成案についてくわしく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
記事を書く
構成が作れたら、いよいよ記事を書いていきます。
ブログ記事の基本は「読者目線で書く」ことです。
ブログ記事には美しい文章表現や物語性などよりも、読者の疑問や悩みを解消することが求められます。読者の悩み相談に乗るように、読者の立場に立って記事を書いていきましょう。
ブログの書き方についてくわしく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
選定したキーワードを記事に入れる方法
選定したキーワードを記事内へ適切に入れるとSEOで有利に働きます。
キーワードを記事に入れる方法を解説します。
タイトル
タイトルにはキーワードを必ず含めてください。
理由は、検索エンジンが記事の内容を認識する際、タイトルに重きを置くからです。
「良いタイトルを書くことでGoogle検索のタイトルリンクに影響を与えることができます。良いタイトルとは、そのページに固有で、明確かつ簡潔であり、内容を正確に説明しているタイトルです。」
タイトルにキーワードを入れるポイントは以下。
対策キーワードについて書いた記事であることが理解できるようなタイトルにしましょう。
タイトルについてくわしく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
見出し
見出しにも、できるだけキーワードを入れるようにします。
なぜなら、見出しにも記事の内容を検索エンジンに伝える役割があるからです。検索意図を反映した記事であることを検索エンジンに伝えるために、各見出しにキーワードを入れていきます。
ただし、すべての見出しにキーワードを入れる必要はありません。H2見出しにはできるだけ入れるくらいで十分です。
見出しについてくわしく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
本文
本文は、そこまでキーワードを意識して書く必要はありません。
本文は、「読者の悩みを解決するパート」です。キーワードを意識するよりも、読者に分かりやすく伝えることにフォーカスしましょう。
そもそも、本文は見出しのトピックについて解説するので、本文には自然とキーワードが含まれることが多いです。
こちらの記事では、ブログの文章について解説しているので、参考にしてください。
メタディスクリプション
メタディスクリプションとは、記事の概要を解説した文章です。検索結果ページに表示されるので、キーワードを検索した人に記事をアピールすることができます。
「Googleでは、ページ上のコンテンツのみから取得できる情報よりもページの概要をユーザーに正確に説明できると判断した場合、ページの <meta name=”description”> タグを使用して、検索結果のスニペットを生成することがあります。一般的に、メタ ディスクリプションタグは特定のページの内容を簡潔かつ適切に要約したもので、ユーザーに情報を提供して関心を引きます。つまり、そのページがまさに自分が探していたものだとユーザーに思わせるような一種の宣伝コピーです。」
メタディスクリプションには、メインとなる対策キーワードの他に、サジェストキーワードや再検索キーワードなど関連性のあるキーワードも入れましょう。
なぜなら、関連するキーワードを入れることで対策キーワード以外からの検索流入も狙えるからです。
❶記事の概要を簡潔にまとめる
表示される文字数は「スマホ：70文字」「PC：120文字」程度。
❷誰に向けた記事かを必ず書く
検索ユーザーに「あなたの悩みを解決できる記事ですよ」とアピールする。
キーワード選定に使えるおすすめ無料ツール
最後に、キーワード選定に使えるおすすめ無料ツールを紹介します。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、任意のキーワードに関する様々なデータを調査できるツールです。
基本無料で使えるので、初心者の方でも気軽に使えるツールです。
サイトURL：https://rakkokeyword.com/
Googleキーワードプランナー
キーワードプランナーは、検索ボリュームを調べるのに使うGoogleが提供するツールです。Googleアカウントを持っていれば無料で利用できます。
検索ボリュームはキーワード選定において重要なデータなので、必須のツールと言えます。
サイトURL：https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、Googleが提供するサイト解析ツールです。Googleアカウントを持っていれば無料で使えます。
どの機能も非常に有用なので、サイト運営には必須のツールです。
サイトURL：https://search.google.com/search-console/about?hl=ja
Googleトレンド
Googleトレンドは、キーワードの検索ボリュームの推移を調べられるツールです。Googleの公式ツールでGoogleアカウントを持っていなくても無料で使えます。
キーワードの人気になるタイミングや、今後トレンドになりそうなキーワードを探したい時などに役に立ちます。
サイトURL：https://trends.google.co.jp/trends/?geo=JP
SEOチェキ
SEOチェキは、競合サイトの調査に使える無料ツールです。任意のサイトのURLを入力すると、そのサイトのSEOに関するデータを調べられます。
競合サイトだけでなく、自サイトも分析できる非常に便利なツールです。
サイトURL：https://seocheki.net/
まとめ｜読者にとって有益なキーワードを選定しよう！
今回は、キーワード選定について解説しました。
キーワード選定は、「読者の役に立つブログ」を作るための作業です。「読者に満足してもらうには何が必要なのか？」を考えながらキーワードを選定しましょう。
- メインキーワードを決める
- サジェストキーワードを調べる
- 検索ボリュームを調べる
- キーワードを細分化する
今回の記事は以上になります。最後までご覧いただきありがとうございました！
