「記事の検索順位が伸びない」とお悩みではないですか？
その原因はもしかしたら、リサーチが上手くできていないからかもしれません。
リサーチは、「利益を生み出す高品質な記事」を書くための準備をする作業です。リサーチがしっかりできていないと、ブログで成果は上げられません。
そこで今回の記事は、「ブログのリサーチ」について解説します！
正しいリサーチ方法を覚えれば、SEOに強い記事が書けるようになり、ブログの利益向上に繋がります。
リサーチのやり方が分からない方は、ぜひ記事を参考にしてください！
本記事は、Google公式サイトなどの信頼性の高い一次情報を元に作成しています。また、筆者は現役のブロガー兼Webライターなので、仕事での実体験も交えて記事にしています。
ブログにおけるリサーチとは？
リサーチとは、「利益を生み出す質の高い記事」を書くのに必要な情報を収集・分析する作業になります。
ただ記事を作るだけなら誰でもできます。しかし、多くの人が「読む価値がある」と思う記事を書くのは簡単ではありません。
ブログで利益を上げるには、この「読者が読む価値があると思う記事」を書く必要があります。
Google公式でも、SEOで最も重要なのは「ユーザーにメリットをもたらす、有用で信頼できる情報」であると明言しています。
「Googleの自動ランキングシステムは、検索エンジンでのランキングを操作することを目的として作成されたコンテンツではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。」
「有用で信頼できる情報」を集めるのが、リサーチの作業内容です。
ブログにおけるリサーチの目的
リサーチの具体的な目的を解説します。
検索意図（読者ニーズ）を把握する
検索意図とは、検索者（読者）が対象のキーワードを検索した意図・理由のことです。
リサーチの一番の目的は、対策キーワードの検索意図を把握することになります。
なぜなら、読者がキーワードを検索した理由を知ることで、読者のニーズに応える記事が書けるからです。
どれだけ読みやすい文章を書いても、読者が必要としていない情報は読まれることはありません。読まれる記事を作るには、「読者が何を求めているのか（検索意図）」を正確に把握することが最重要となります。
「ユーザーがコンテンツを探すときに検索しそうなキーワードを考えてみましょう。そのトピックについてよく知っているユーザーは、よく知らないユーザーとは異なるキーワードを検索クエリで使用するかもしれません。検索行動の違いを予測し、読者を意識して執筆することで、検索結果でのパフォーマンスに良い影響を与えることができます。」
検索意図についてくわしく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
読者ニーズを満たす情報を集める
検索意図から読者ニーズを把握できたら、その「読者ニーズを満たすための情報」を集めます。
記事作りの目標は「読者に有益な記事」を書くことです。読者に満足してもらうには、読者が求めている情報を載せる必要があります。
例えば、「副業 在宅」というキーワードなら、「在宅でできる副業が知りたい」というニーズが浮かび上がってきます。
このニーズを満たせる情報を調べると、出てきたのは以下の通り。
①フリマアプリで不用品販売
②データ入力などの事務作業
③ポイ活
このような、「読者のニーズが満たせそうな情報」をリサーチしていきます。
情報の正確性を調べる
検索エンジンは、サイトが発信している情報の正確性を非常に重視します。
なぜなら、不正確な情報はユーザーに不利益をもたらす危険性があるからです。
現代はインターネットの発達などによって、情報が氾濫している時代です。ネットに出回っている情報の中には信憑性に欠けるものも存在していて、「ネットの情報は信用できない」と思っている方も多くいます。
だからこそ、ブログ記事には正確な情報が求められます。SEOの基本は「信頼」であり、「信頼」の基礎になるのが「正確な情報」です。
「コンテンツは、明確な情報源、掲載されている専門知識の証左、著者またはコンテンツを公開しているサイトの背景情報（例: 著者のページへのリンク、サイトの概要ページ）を示すなど、掲載内容が信頼性の高いものであることを示すための情報を提供していますか。」
間違った情報を発信しないように、しっかりリサーチしましょう。
ブログのリサーチをするメリット
リサーチをすることで、記事作りにどのようなメリットがあるかを解説していきます。
SEOに強い記事を作れる
リサーチを行う最大のメリットは、SEOに強い記事を作れることです。
前述したように、リサーチは「読者の役に立つ質の高い記事」を書くための作業です。リサーチをしっかり行えば記事のクオリティが向上し、必然的にSEOに強い記事になります。
「検索結果での存在感を高めるには、魅力的で役立つコンテンツを作成することが、このガイドで説明している他のどの方法よりも有効であると考えられます。」
SEOに強い記事の具体的な特徴はこちら。
リサーチを行うと、上記の特徴を反映した記事を作成しやすくなります。
記事の執筆スピードが上がる
記事の執筆スピードが上がることも、メリットの一つです。
リサーチをすれば記事の質は上がるけど、作業量が増える分、執筆速度は遅くなるのでは？
と、疑問を抱くかもしれませんが、実際は速くなります。
なぜなら、リサーチを行うと記事に必要な情報を整理整頓できるからです。
何も下調べをせずに記事を書こうとしても、何から手をつけるか迷いますし、分からないことがあるとその都度調べなくてはいけません。
記事を書き始める前にしっかりと情報を収集・整理しておくと、スムーズに筆が進むようになります。
リサーチは一見遠回りに見える作業ですが、結果的に効率良く仕事をこなせます。
競合サイトから学べる
上位表示されている競合サイトには完成度の高い記事が多く、様々な学びが得られます。
「上位表示記事＝SEO対策に成功している記事」なので、検索意図に対する正解に限りなく近い記事と言えます。
完成度の高い記事の具体例はこちら。
上記のポイントを踏まえて、自分の記事と比較しながら読むと勉強になります。
ブログのリサーチ方法【6STEP解説】
ここからは、具体的なリサーチ方法を解説していきます。
事前準備｜対策キーワードを決めておく
事前準備として、記事の対策キーワードを決めておきましょう。
対策キーワードがないと記事は作成できないので、キーワード選定をして対策キーワードを洗い出しておきましょう。
キーワード選定についてくわしく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
STEP1｜キーワードで検索する
対策キーワードが決定したら、Googleで検索して検索結果ページに移行しましょう。
検索結果ページには「競合記事」や「関連キーワード」など、検索意図の把握に役立つ情報が載っています。
検索する際は、シークレットモードにしましょう。
通常ウィンドウだと過去の検索履歴を反映してしまい、狙ったキーワードとズレた情報が含まれる恐れがあるからです。
STEP2｜競合サイトをリサーチする
まずは、「競合サイト」をチェックしていきます。
上位表示されている記事は、「検索者（読者）のニーズを満たせる記事」としてGoogleに評価されている記事です。
競合サイトをチェックすれば、狙っているキーワードを検索したユーザーの大まかなニーズを掴むことができます。
大体、上位10サイトを軽く読む程度で十分です。あまり細かく読み込みすぎると時間が掛かりますし、記事の影響を受けて内容が似てしまう恐れもあります。
具体的にチェックするポイントを下記で解説します。
①検索意図を調べる
まずは、検索意図を調べます。
なぜなら、上位表示の記事は検索エンジンに評価されているので、「キーワードの検索意図を正しく反映している記事」と言えるからです。
具体的な調べ方は、タイトル・導入文・見出し（目次）を見ます。
これらは、検索意図（読者の悩み）が反映される部分なので、記事がどのような悩みに対応しているかをチェックしましょう。
②読者の悩みに対する回答を見る
読者の悩み（検索意図）を調べたら、「悩みに対する回答」を見ましょう。
記事の目的は「読者の悩みを解決する」ことなので、「悩みに対する回答」の部分が最も重要になります。
具体的な調べ方は、本文を読みます。本文は読者の悩みを解決するパートなので、本文を読んで上位記事がどのように悩みを解決しているかチェックしましょう。
ただし、回答の内容は参考程度に留めてください。回答の部分まで似た内容だと、競合サイトの寄せ集め記事になりがちです。あまりに内容が酷似していると、コピペ記事判定を受ける恐れもあります。
「新規のコンテンツを作成する際は、たとえ一部であっても他人のコンテンツをコピーしないでください。ご自身の知識に基づいて、自分で作成してください。誰かが公開したコンテンツの焼き直しはしないでください。」
質の高い記事を目指すなら、自分独自の答えを提供することが大切です。他のサイトにないオリジナリティのある記事は情報としての価値が高く、SEO的にも評価が高くなります。
STEP3｜サジェストキーワードを調べる
サジェストキーワードとは、検索窓にキーワードを入力した際に自動的に表示される他のキーワード候補のことです。他のユーザーが検索した検索回数の多いキーワードから表示されます。
本来は検索者の利便性を向上させる機能ですが、需要の高い検索キーワード群とも言えるので検索意図を把握するのに役立ちます。
サジェストキーワードを調べるには「ラッコキーワード」というキーワード検索ツールを使うと便利です。
調べたいキーワードを入力するだけで、簡単にサジェストキーワードを調べられます。
STEP4｜再検索キーワードを調べる
再検索キーワードとは、検索者が一度検索した後に、再度追加で検索されたキーワードのことです。
「疑問が解決できなかった」「さらに詳細な情報が知りたい」など、検索者の潜在的なニーズや次の行動を示す重要な手がかりになるので、検索意図の把握に役立ちます。
検索結果ページの下部に「他の人はこちらも検索」や「関連キーワード」に表示されます。
調べ方は、実際にGoogleで検索するのが一番手っ取り早いです。
キーワード調査ツールやChromeの拡張機能などでより詳細な調査ができますが、個人的にはそこまで手間をかけて調べる必要はないと思っています。
STEP5｜その他の情報も調べる
既にお伝えした内容以外にも調べられる情報はあります。
下記に一例を挙げておきますので、参考にしてください。「もう少し情報が欲しい」「競合サイトと差別化を図りたい」時などに役立ちます。
❶関連する質問
検索キーワードに関連した質問や疑問を検索結果ページ内に表示するGoogle検索の機能。他のユーザーの多くがした質問が表示されるので、検索意図の把握に役立つ。
❷AIによる概要
検索キーワードに対する回答を生成AIがWeb上の複数の情報源から自動的に要約して、検索結果ページの上部に表示する機能。効率的に情報収集ができる。
❸Yahoo知恵袋
ユーザー同士が質問・回答をする悩み相談サイト。ユーザーのリアルな悩みが聞ける。
❹SNS・Youtube
SEO的な観点とは異なる細かなニーズを発見できる。
❺専門書籍
専門性が非常に高い記事を書きたい場合に役に立つ。
ただし、これらの情報を調べるのにあまり時間は掛けないようにしましょう。あくまで情報の補完が目的なので、必要と感じたら調べる程度でOKです。
STEP6｜信頼性の高い情報を集める
ここまで集めた情報の信頼性をチェックしましょう。
信憑性に欠ける情報を発信してしまうと、SEO面でマイナスになってしまいます。
「権威性の高いページを表示して質の低いコンテンツの順位を下げるシステムや、質の高いジャーナリズムの順位を上げるシステムなど、複数のシステムがさまざまな形で機能して、可能な限り最も信頼性の高い情報が表示されます。」
信頼できる情報源としては、国の公的機関・メーカーのHP・権威性が高い専門家の論文など。
参考になるサイトを下記にまとめておきます。
リサーチ力が向上するコツ
ここでは、リサーチ力が向上するコツを紹介します。
リサーチの時間を決めておく
リサーチに掛ける時間を予め決めておきましょう。
リサーチは徹底的にやろうとするといくらでも調べられるので、事前にリサーチ時間や作業量の目安を設定しておくと、無駄な作業を省けます。
リサーチにどれくらい時間を掛けるかは人によって様々で、中には全体の作業時間の7割～8割をリサーチに割く人もいます。筆者の場合、大体3割～4割くらいですね。
初心者の方は、まずはしっかり時間を掛けてリサーチをするのがおすすめなのです。慣れてきたら、自分に最適な時間に調整してください。
メモを取る
リサーチの内容をメモに取っておくと、情報の整理整頓がしやすくなります。
メモはリサーチだけでなく、「想定読者の設定」「記事の構成」「本文の執筆」と、あらゆる工程で役に立ち、執筆作業全体の効率が良くなります。
メモの取り方や道具などは自由です。筆者はGoogleドキュメントを使ってメモをしています。
事前に「何をメモするのか」を決めておくと、後々整理がしやすいです。
まとめ｜検索意図を把握しよう！
今回はリサーチについて解説しました。
リサーチで重要なのは、検索意図を把握することです。
検索意図を把握して読者のニーズを理解することで、読者に有益な記事が書けるようになります。
- キーワードで検索する
- 競合サイトをリサーチする
- サジェストキーワードを調べる
- 再検索キーワードを調べる
- その他の情報も調べる
- 信頼性の高い情報を集める
リサーチはあくまで、記事を書くための準備です。高品質なブログ記事を書くためには、リサーチ以外にも様々な作業が必要になります。
ブログの書き方についてくわしく知りたい方は、下記の記事を参考にしてください。こちらの方では、記事制作のプロセスを包括的に解説しています。
今回の記事は以上になります。最後までお読みいただきありがとうございました！
