記事を書いている時、こんな経験をした覚えはありませんか？
始めに決めたテーマからズレた内容になってしまった・・。
情報の整理が苦手で、まとまりのない記事になってしまう・・。
これらの原因は、「構成」を上手く作れていないからかもしれません。
構成は「記事の設計図」のようなものなので、設計図が間違っていたら当然良い記事は書けませんよね。
そこで今回の記事では、構成の正しい作り方を解説していきます！
記事を読んでもらえば、効果的な構成の作り方が理解できて、記事の質・効率がグッと向上します。
ぜひ参考にしてください！
筆者は現役のWebライター兼ブロガーです。記事の内容は、筆者が実際に仕事で実践している方法になります。
Webライティングにおける構成とは？
Webライティングにおける構成とは、記事の設計図に近いものです。
構成を作ることで記事の全体像を把握でき、記事の質や執筆スピードが向上するなど様々なメリットがあります。
具体的なメリットを解説します。
メリット1｜目標までの道筋を立てられる
構成を作ると、記事の目標を達成するための道筋を立てられます。
自社サービスの販売・広告への誘導・他記事へのリンクなど、記事を作成する際は何かしらの目標があるはずです。
構成を作ることで記事の全体像を俯瞰で捉えられるので、目標を達成するのに必要な情報や手順を明確にできます。
メリット2｜執筆作業の効率化を図れる
構成を作ると、執筆作業が格段にスムーズになります。
なぜなら、構成の段階で【タイトル・導入文・見出し・本文・まとめ】と、記事全体の内容をある程度決めてしまうからです。
一度記事の全体像を大まかに設計してから、各パートの詳細を詰めていくと、効率的に記事を作成できます。
イラストや小説などでも、ラフや下書きと呼ばれる構成と似た作業が存在します。「大から小へ」の考え方は、モノ作りにおける基本と言えるでしょう。
メリット3｜SEO効果が期待できる
SEOで上位を目指したいなら、構成はとても大切な工程になります。
なぜなら、SEOで重要な対策キーワードをどのように記事に組み込むかを、構成の段階で考えるからです。
対策キーワードは、主にタイトルや見出しに入れます。出来るだけ自然な形で組み込むのが望ましいので、構成の段階でキーワードを含めたタイトル・見出しを作っておきます。
Webライティングの構成に必要な準備
構成を設計する前に、いくつか準備しておきたいことがあるので紹介します。
テーマ設定
先ずは、記事のテーマを決めておきましょう。
テーマを決めることで、記事の方向性を定めます。
❶記事で扱うジャンル
【転職・不動産・アウトドア・ダイエット】など、記事のジャンルを決定する。
❷記事の対象となる読者（ターゲット）
どういった人を対象にするかを決める。【年齢帯・性別・職業・収入・趣味】など、ある程度で良いので設定しておく。
テーマの設定を間違えると、以降の作業がすべて無駄になるので、じっくり考えて設定してください。
キーワード選定
記事にするキーワードを選定しておきましょう。
先程決めたテーマに関連するキーワードを洗い出していきます。
キーワードの選定は下記を参考にして決めます。
選定したキーワードの検索ボリュームも調べておきましょう。
キーワードプランナーなどのツールを使えば、キーワードにどれくらいの需要があるか分かります。
キーワード選定の詳しい解説はこちらの記事を参考にしてください。
リサーチ
キーワードが決まったら、記事に必要なリサーチ（情報収集）も事前に済ませておきましょう。
リサーチで重要なのは、読者のニーズを把握することです。
読者が悩んでいること・解決したい事柄などを調査して、読者の悩みを解決できる情報を集めます。
調査方法としては、先ずはキーワードをGoogleで検索してください。
すると、キーワードに関する検索結果が表示されます。下記のような情報が表示されるので、ここからリサーチを行いましょう。
リサーチに関する詳しい解説はこちらの記事を参考にしてください。
ペルソナ設定
最後に、ペルソナの設定をしましょう。
ペルソナとは、記事が対象にしている読者像のことで想定読者とも呼ばれます。
テーマ設定で決めたターゲットと似ていますが、ペルソナはより具体的な読者像を設定するのが特徴です。
様々な項目を詳細に設定することで、対象となる読者の人物像をより鮮明にします。
ペルソナで設定する項目は多岐に渡り、どれくらい具体的に設定するかは人によりけりです。
以下に、ペルソナ設定の一例を紹介しておきます。
ペルソナ設定に関する詳しい解説は、こちらの記事を参考にしてください。
Webライティングの構成の作り方3STEP
ここからは、具体的な構成の作り方を解説します。
STEP1｜記事の導線を設計する
記事の導線とは、記事全体の流れを把握するためのガイドラインのようなものです。
始めに導線を設計しておくと、以降の作業がスムーズに行えます。
- 読者の悩み
読者が悩んでいること、解決したい問題を書き出す。 - 悩みに対する答え
読者の悩みを解決できる情報を書きだす。 - 根拠の提示
記事の根拠となる情報を提示する。（筆者の実績など） - 行動の提案
最終的に読者に訴求したい商品やサービスへ誘導する。
STEP2｜見出しを構成する
見出しには主に2つの役割があり、どちらも非常に重要です。
見出しを構成する際は、下記のポイントを意識しましょう。
- キーワードを含める
→検索エンジンにキーワードを認識させるため。 - 見出しの大きさ（hタグ）を適切に設定する
→h2＞h3＞h4のように、階層構造を意識する。 - 記事の流れを意識して構成する
→読者が読んでいて違和感が無い見出しの順番にする。
見出しに関する詳しい解説は、こちらの記事を参考にしてください。
STEP3｜各見出しに必要な情報をメモする
見出しを構成出来たら、各見出しの文章を書くための情報をメモ書きしておきましょう。
構成の段階で本文執筆時に必要な情報を記載しておけば、本文執筆の作業がスムーズに行えます。
【メモしておく内容】↴
上記以外にも必要と感じた情報はメモしておきましょう。
まとめ｜構成は記事の設計図！しっかり時間を掛けて取り組もう
今回は、Webライティングの構成について解説しました。
構成は設計図の役割を持ちます。構成を正しく組むことで、記事の質・作業効率は格段にアップします。
構成を作る際は、下準備を含めてしっかり時間を掛けて作りましょう。構成の段階で丁寧な仕事をしておくと、以降作業がスムーズになります。
今回の記事は以上になります。最後までお読みいただきありがとうございました！
